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　　远远望去，“免费赶海”四字大如斗；凑近细看，“购票入园即可”六字小如豆。近日，广西北海金海湾红树林景区的一块指引牌冲上热搜，被不少网友调侃“该大的不大，不该大的大了”。

　　面对质疑，景区方面解释称，是聘请广告公司安装的，电脑上看效果图时“没感觉字那么小”。但这样的说辞，恐怕连他们自己都不太相信。一块路牌从设计、定稿到落地安装，层层审核难道真对悬殊字号浑然不觉？明眼人都看得出来，这与其说是排版失误，不如说是一场精心设计的营销套路，利用“免费”噱头先把游客吸引过来，赌的就是游客“来都来了”的心理。

　　景区想要吸引游客，本无可厚非。收取门票维系运营成本，也是文旅行业常态。游客介意的从来不是收费本身，而是被文字刻意误导的糟糕体验。这种“大字吸睛、小字免责”的套路，短期内或许能多拉几拨客流，长期却在透支整座城市的文旅信用。

　　这样的把戏并非孤例。近年来，从商品包装到户外广告，商业营销宣传玩文字游戏屡见不鲜，不仅直接侵害了消费者的知情权与选择权，更扰乱了公平竞争的市场秩序。就在今年3月，国家市场监督管理总局专门印发通知，部署开展为期半年的清理整治工作，明确要求依法整治“误导性大小字”广告。如今整治尚在进行，仍有景区在路牌上玩弄此类把戏，无异于在监管红线上试探游走。

　　事发之后，涉事景区已迅速启动路牌更换。但换掉“大小字”路牌只是第一步，更要换掉的是套路满满的“小聪明”。一块小小的路牌，折射出的是经营者“重套路、轻诚信”的思维偏差。如果不彻底摒弃这种短视心态，今天拆下的“大小字”招牌，明天还会换副面孔重新立起来。

　　文旅经济拼到最后，拼的不是一时客流，而是回头客与城市口碑。互联网时代，靠虚假噱头或许能骗来一波不明就里的游客，但随之而来的负面评价会迅速拉低景区乃至整座城市的印象分，给地方文旅形象蒙上阴影。与其在文字上投机取巧，不如在服务上深耕细作，少一点算计，多一点真诚。毕竟，消费者心里都有一杆秤，套路满满的“小聪明”，永远换不来真心实意的回头客。

　　来源：羊城晚报 作者：李妹妍