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中新社北京9月13日电 (记者 吕少威)2026年中国国际服务贸易交易会(简称“服贸会”)正在北京首钢园举行。多位与会嘉宾在服贸会期间指出,中国电子商务已从单纯商品线上售卖,迈向数实深度融合、服务消费崛起、信任价值凸显的新阶段。平台根据各自特色定位分化出不同赛道的解决方案。

中国消费市场的结构性升级,是本届服贸会上热度颇高的话题。当前,中国消费市场的重心正从“拥有商品”转向“拥有体验”。数据显示,2025年中国居民人均服务性消费支出为13602元人民币,占人均消费支出比重为46.1%。服务零售成为拉动内需的核心增长极。
美团服务零售乐生活业务部总经理陈一方提到,近年来,消费端显现三大新特征:悦己疗愈、文化兴趣类体验需求爆发,平台上相关关键词搜索量大幅上涨;消费者追求“高性价比体验”,理性、自信消费成为主流;全民体育、运动破圈成消费热潮,运动场馆由训练场转变为年轻人社交、表达自我的潮玩空间。
与之呼应,供给侧同步发生三大变革:一站式综合体验走红,线下空间价值被重新挖掘;自助业态快速普及,空间设施类无人业态蓬勃发展;服务与商品边界愈发模糊,健身、美业等场景同步售卖配套商品,实现商品与服务一体化交付。陈一方判断,未来市场竞争单元或不再是单一商品或单项服务,而是完整消费体验。商家经营的核心,也将从售卖产品转向经营场景、运营用户长期关系。

当前,信息技术快速发展,如何在海量信息中找到适合自己的产品和服务是消费者面临的难题。在此背景下,“信任消费”应运而生。
快手电商精品消费业务运营部总经理陈子涛介绍,能充分体现“信任消费”的“粉丝经济”是快手独特的核心优势。今年二季度,快手应用平均月活跃用户超7.9亿;6月,短剧日均活跃用户超2亿,内容生态持续释放流量势能;平台电商GMV(商品交易总额)进入万亿级别,庞大的高黏性用户群体为电商经营筑牢底盘。
陈子涛表示,在快手平台,粉丝带来的商业价值非常突出,近六成的GMV来自粉丝群体,已成为电商大盘最重要的贡献来源。从转化效率来看,粉丝的转化效率是非粉丝的5倍;从消费能力来看,粉丝用户单买家用户的GMV是非粉丝的1.8倍。
消费场景创新、内容交易闭环落地,离不开数字金融基础设施的赋能加持。微信支付政务行业负责人梁伟强认为,数字支付生态是激活服务消费、串联多元场景的重要底座。
梁伟强谈到,从消费数据看,假日经济成为服务消费增长主阵地,景区、演出等场景的节假日交易规模大幅上涨,“为一场演出奔赴一座城”等成为消费新风尚;高频、近场、刚需场景则持续托举消费大盘,交通、餐饮等品类的交易保持稳定增长;包括“15分钟生活圈”在内的区域生活服务成为平台的集中发力点。同时,随着入境旅游热度不断提升,平台持续优化国际化的消费环境,助力入境消费增长。(完)