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　　北京时间7月20日凌晨，美加墨世界杯决赛落下帷幕，西班牙队与阿根廷队经过鏖战，最终“斗牛士军团”笑到最后，捧起队史第二座大力神杯。随着西班牙队登顶，作为其中国区赞助商的瑞幸咖啡，也迎来本届世界杯球队合作的高光时刻。

　　瑞幸咖啡同步推出夺冠庆祝活动，通过抽奖送出10万张免单券，可免费兑换1杯指定饮品，把福利带给球迷和用户，共同庆祝西班牙队夺冠。

　　从开赛前赞助西班牙队、葡萄牙队的“双牙”布局，到贯穿赛事周期的专业、健康咖啡产品上新与周边联动，瑞幸把咖啡打造成世界杯观赛的标配，与球迷同频共振，全程相伴，成为世界杯期间的品牌大赢家。

　　世界杯“双牙”布局收获丰厚回报

　　世界杯开赛前夕，瑞幸咖啡宣布成为西班牙、葡萄牙两支国家足球队中国区赞助商，直接“承包”了伊比利亚半岛最火的两支队伍。

　　整个赛事期间，两支球队的精彩表现为瑞幸带来了稳定的讨论热度，从小组赛到决赛夜，瑞幸在每一个关键节点都稳稳接住了球迷的情绪。在西班牙队进入四强、晋级决赛等节点，瑞幸均通过官方微博与球迷互动，发放福利，让球迷能够用一杯咖啡分享晋级喜悦。甚至在西班牙对决葡萄牙时，瑞幸官方发文称“欢迎收看首届瑞幸杯”，调侃“瑞幸可能是首个赞助两支球队，但在淘汰赛对决的品牌”。

　　随着西班牙队一路过关斩将，最终在决赛中击败阿根廷队登顶，瑞幸的品牌押注获得了最具含金量的回报。“押中冠军”运气的背后，也足见品牌对球队实力与赛事走向的准确判断。

　　赛事专属产品与观赛场景深度绑定

　　瑞幸与两支球队的合作，不只体现在球队选择的战略眼光，也贯穿于赛事期间新品与消费场景的全程布局。

　　6月15日，联动西班牙队，瑞幸推出的弗朗明戈跳跳冰茶，以西班牙弗朗明戈舞蹈的热情气质为创意原点，用跳跳糖与水果茶呈现更具记忆点的饮用体验。配合联名杯套、纸袋、队徽冰箱贴和冷变杯等周边，球迷在为球队呐喊助威的同时，也能通过具体产品表达自己的阵营身份。

　　6月22日，联动葡萄牙队，瑞幸打出“瑞幸橙C就是C位”，将传播重心放在橙C美式和缤纷C美式两款果咖上，前者完成“鲜果版”升级，首次加入鲜切鲜橙片，后者则集齐鲜切橙片、鲜切柠檬片和现捣小青桔，搭配HPP缤纷果汁、真茶茉莉花茶汤与精萃咖啡。两款产品均位列“百大卡俱乐部”，热量控制在100大卡左右，健康、0脂、轻负担的特点，恰好契合了球迷“熬夜看球提神、好喝清爽又不想有负担”的真实需求。

　　瑞幸以两支球队为轴心，量身打造各具特色的产品矩阵，将赛场内外的澎湃热度，转化为可被用户感知的咖啡茶饮搭档和健康消费体验。

　　免单券将赛果热度直接转化为消费行动

　　西班牙队捧杯之后，瑞幸用10万张免单券把冠军夜的庆祝情绪延伸至赛后消费场景。用户通过官方渠道抽奖可领取福利，兑现指定饮品参与庆祝。相比单纯的品牌发声，抽奖发券动作让球迷从“看到品牌祝贺”变为“抽取福利、免单消费、分享喜悦”，让球迷能够用一杯饮品参与冠军时刻，形成更具传播力的用户联动。

　　纵观整个赛事周期，瑞幸的“赢家”身份远非押中冠军球队那般简单，更在于把球队合作、社交话题、健康低负担产品和用户权益串成了一个完整消费场景：赛前有话题，赛中有产品，赛后有福利，周边有收藏，社群有互动。

　　从赛前的双队布局，到赛事期间的产品矩阵，再到夺冠后的福利发放，瑞幸每一步都踩准了球迷的情绪节奏。品牌曝光、场景渗透与用户转化环环相扣。这个夺冠日，瑞幸用10万张免单券让球迷以最简单的方式参与庆祝，将世界杯期间积累的品牌好感，沉淀为实实在在的消费信任。