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　　中新网三亚9月17日电 (张月和)文旅产业一直是三亚最具辨识度的特色优势产业。三亚市旅游和文化广电体育局副局长李阳17日在三亚市新闻办公室举行的新闻发布会上说，将集中力量推进旅游服务质量提升、旅游产品创新迭代、旅游产业培育培优、文旅宣传和品牌打造、旅游市场整治五大行动，把得天独厚的旅游资源优势转化为高质量发展的竞争优势。

　　近年来，三亚多次以节假日为契机推出“宠粉暖客”活动，通过限时免费开放党政机关及村(社区)内部停车场、在机场和动车站为抵达游客派送特色伴手礼等形式，精细化文旅服务，让游客落地即可感受城市的温情，把“流量”转化为游客好口碑。

　　李阳表示，三亚实施旅游服务质量提升行动，将坚持以游客感受为标尺，完善旅游服务地方标准，推进景区、酒店等涉旅行业标准化提质，深化“三亚放心游”品牌建设，健全投诉快速处置、先行赔付机制；持续推进旅游公共服务配套升级，开展从业人员能力培训，打造“宠粉之城、暖客之都”，让游客安心舒心畅游三亚。

　　今年5月19日中国旅游日，三亚市启动首届旅游产品创新迭代设计大赛，面向全国征集优质旅游产品设计，希望借此破解三亚传统旅游产品同质化、淡旺季失衡等痛点问题。赛事吸引众多旅游从业者参与，初赛报名参赛作品累计超百件，目前已有87个作品入围。

　　李阳称，三亚实施旅游产品创新迭代行动，旨在紧扣消费升级趋势，以游客需求倒逼供给升级。今年三亚发布了度假旅游、海洋旅游、文化旅游、生态旅游、体育旅游、城市旅游、健康旅游、研学旅游等11大类全域旅游产品体系，系统性重构了三亚旅游产品供给矩阵。

　　同时，三亚持续做强邮轮游艇、离岛免税、体育赛事、演艺会展、康养度假等高端业态，挖掘黎锦非遗、崖州文化、滨海乡土资源，培育沉浸式体验、夜间文旅等新场景；加快数字文旅、智慧旅游建设，推动传统旅游场景数字化改造，打造一批世界级旅游产品和标志性打卡场景，推动三亚旅游从传统观光向深度休闲度假转型。

　　三亚在“旅游+”融合发展方面成效显著。以旅游+演艺为例，近两年三亚接连举办周杰伦“嘉年华”巡演三亚站、Travis Scott亚洲巡演三亚站、陈楚生“荒芜之境”2026巡回演唱会三亚站等大型演唱会，吸引不少岛外乃至境外游客专程前来观演，带动旅游综合消费增长明显。

　　李阳表示，旅游产业培育培优，就是要用好“旅游+”融合发展路径，推动文旅与体育、会展、康养、乡村振兴、非遗深度融合，延伸产业链、提升价值链；加大优质文旅项目培育，扶持文旅市场主体，做强海洋旅游、免税购物、赛事演艺等优势产业集群，构建多点支撑、多业共兴的现代文旅产业格局，把旅游人气持续转化为产业发展底气。

　　在文旅宣传和品牌打造方面，三亚将统筹国内客源深耕与海外市场开拓，用好国际赛事、节庆会展等重大平台，创新国际传播方式，向全球讲好三亚故事；持续实施三亚旅游品牌传播共创伙伴计划，与重点客源地联动，精准开展客源地营销，打造辨识度高的城市文旅品牌，持续扩大三亚国际知名度与美誉度，吸引高价值、高品质客群，实现客源结构优化升级。

　　在旅游市场整治行动中，李阳表示，三亚将常态化开展旅游市场专项治理，聚焦不合理低价游、海上项目违规经营、价格欺诈、隐性消费等突出问题重拳整治；健全涉旅信用监管体系，压实企业主体责任，规范行业经营秩序，维护公平有序的消费环境，守护好三亚文旅金字招牌。(完)