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来源: 搜狐专栏
2026-09-21 21:01:33

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  中新网银川9月21日电 (记者 于晶)9月21日,淘宝天猫美食美酒生鲜行业、淘宝直播·直播中国联合宁夏商务厅、贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会在银川发布《淘宝天猫葡萄酒新产地报告》,同步启动“贺兰山东麓葡萄酒新产地计划”,以数字化营销探索产区从“好酒”到“好品牌”的转化路径,助力国产葡萄酒拓宽全国消费市场。

启动仪式现场。中新网记者 于晶 摄

  地处北纬38度黄金纬度带,贺兰山东麓与波尔多、纳帕谷齐名,是国内规模最大的优质酿酒葡萄集中产区。产区酿酒葡萄种植开发面积达60.6万亩,集聚261家酒企、130座建成酒庄,葡萄酒年灌装量1.4亿瓶,占到国产酒庄酒总产量近五成,稳居全国酒庄酒产量首位。

  平台消费数据显示,近3年贺兰山东麓葡萄酒在淘宝天猫保持两位数增长,成为拉动国产葡萄酒线上增长的核心动力。报告指出,国内葡萄酒消费正在迎来品质升级,消费者的选购逻辑,从过去看重品牌与价格,转向关注产区、风格、口感与饮用场景,低度易饮、果香浓郁的产品更受欢迎,干白、甜型葡萄酒成为增长热点,大众日常饮酒需求持续释放。

  从消费人群画像来看,25至40岁消费群体占比超45%,女性消费者占46%,偏爱低度、高颜值的葡萄酒产品。广东、浙江、上海仍是核心消费市场,安徽、新疆等内陆地区增速亮眼,贺兰山东麓葡萄酒的消费版图持续下沉扩张。

  一批本土酒庄在电商赛道跑出亮眼成绩。西鸽酒庄依托天猫搭建全国线上主阵地,文创产品玉鸽悦己上线即登顶平台新品榜单,99元盲盒降低消费者尝鲜门槛,精细化会员运营带动店铺2025年销售额同比增长53%。木兰朵M218干红创下两周近10万瓶订单,仅十款产品便跻身天猫葡萄酒店铺销售第六,半年销量暴涨32倍。

  据了解,本次平台推出一揽子扶持方案,依托产地优选认证、溯源直播、搜索流量倾斜,联动地方消费券,提升酒庄品牌影响力与线上运营能力。今年丰收节期间,淘宝天猫还将投入亿级补贴,打造100个破亿新产地、2000个破百万爆款。这片贺兰山脚下的紫色产业,正借着数字化东风,让中国葡萄酒香飘千家万户。(完)

【编辑:胡寒笑】

发布于:贾乃亮
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