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来源: 搜狐专栏
2026-10-03 13:44:52

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  中新社浙江宁波10月3日电 题:景区NPC丰富文化体验 中国人从“看景”到“搭戏”青睐沉浸感

  作者 林波

  国庆假期,浙江省杭州市虎跑公园水杉林雾气缭绕,七位国风NPC撑起油纸伞,沿着虎跑径款款而行。一路上,还有“泉林隐士”时而驻足“听泉”,时而以手引路,吸引游客拍照留影。

  “雨天来虎跑还担心活动取消,没想到看到‘隐士’身影翩翩,更有江南味道了,好像走进一幅活的山水画。”来自上海的游客陈晨对此行颇为满意。

  山东游客杨立新说:“NPC的表演增加了公园的人文氛围,不仅风景美,人也很美。”

  在虎跑泉眼边,NPC还与游客围绕虎跑历史等进行问答互动。

10月1日,浙江杭州虎跑公园内游客与景区NPC互动。 曹丹 摄

  景区NPC是文旅行业中基于特定文化主题,通过角色扮演、剧情互动等方式为游客提供引导、陪伴,提升旅客景区体验的人员。多元NPC正成为中国多地景区新的引流入口,游客从“看景”到“搭戏”,从而获得更生动更具沉浸感的旅游体验。

  中国旅游研究院数据显示,2025年,68%的中国游客将“沉浸式体验”列为选择景区的首要标准,远超选择“景观观赏”的23%比例。根据中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告(2025)》,截至2025年11月末,中国体验经济市场规模达18.4万亿元人民币,同比增长22.6%,以体验经济为核心的各类消费新场景正在各地蓬勃兴起。

10月2日,在浙江宁波象山影视城,扮演李白的NPC余铭样(右一)与游客互动。 林波 摄

  在宁波象山影视城,扮演李白的NPC余铭样弹着吉他与游客合唱。谈及国庆假期景区NPC赛道的竞争,他认为,NPC得有自己的特点才能吸引游客,“比如我扮演的李白会弹琴,就会吸引爱唱歌的游客过来一起互动、一起唱跳”。

  余铭样说,与他互动的人群覆盖各年龄段,“说明景区NPC带来的沉浸式游玩得到了市场认可”。

  据象山影视城相关负责人介绍,国庆假期园区常态化配置百余名NPC,涵盖经典影视人物、机甲等领域,主要由象山影视学院学生、本地“象漂”演员及社会招聘人员组成,其中“一些NPC凭借即兴互动走红网络,为景区带来了巨大的自然流量”。

  “竹杖芒鞋轻胜马,谁怕?一蓑烟雨任平生。”在陕西省西安市大唐不夜城,“长安杜甫”扮演者王子航一边在景区做NPC,一边把对诗现场搬进了直播间。

  “线下不少游客专程赶来,就为和‘杜甫’对上一句诗。”王子航电话受访时说,他想借诗词搭一座桥,让今人与盛唐隔空对话,而且,“游客能在笑声中记住一句诗、读懂一份风雅,这份工作就没白干”。

  在河南省开封市万岁山武侠城,上千名NPC互动、银票任务体系与沉浸式武侠剧情等,把武侠IP变成了可进入、可扮演、可复刷的在场体验。

  2022年该园区营收仅8000多万元;2026年上半年,其实现综合营收9.4亿元,同比增长55.6%。园区NPC“二娘”扮演者贾晨露此前在宁波受访时说:“我的节目以互动为主,主要是让游客大胆展示自己,让他们觉得自己不仅是游客,同样也是主角。”

  NPC在各地景区日益活跃和丰富,已成为中国文旅市场多彩灵动的新场景之一。(完)

【编辑:曹子健】

发布于:西耶娜·米勒
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