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　　近年来，数字经济蓬勃发展，网络直播成为潮流。越来越多人通过直播休闲、社交、消费、学习、工作，直播行业早已超越单纯的娱乐属性，成为数字经济的重要增长极与就业增收的核心载体。然而，在发展过程中，诱导未成年人消费、恶俗PK惩罚刺激消费等问题时有发生，对整体直播行业的发展产生了不良影响。近日，抖音直播发布关于“违规诱导消费”的治理公告，再次亮明了平台坚决打击违法违规直播的鲜明态度。

　　不可否认，直播行业的秩序规范，考验着互联网平台的综合治理能力，离不开平台方持续深耕的治理体系与长期主义的治理态度。作为重要的直播平台，伴随着直播行业的发展，抖音一直在积极履行平台治理职责，针对多类乱象开展多轮专项整治，并上线“健康分”等治理机制，严肃打击了一些为了流量罔顾底线的主播。尽管经过平台自律以及中央网信办数轮“清朗行动”的治理，直播中出现的违法违规行为已有所减少。但我们也应清醒地看到，直播领域的个别乱象仍未彻底绝迹，且呈现出更隐蔽、更分散的新特征。部分主播为规避平台监管，将恶俗PK、诱导未成年人消费等内容通过链接跳转至站外，逃避平台监管。这些非法行为，不仅消解了公众对直播行业的信任，也给治理工作带来了新的挑战。

　　治理此类隐蔽的违法违规行为，单靠平台一方确实存在客观难点与能力边界。对于完全发生在抖音平台内的直播行为，平台可以通过内容识别、交易监测、账号关联等技术手段进行全链路管控，及时发现并处置违规账号。今年以来，因违规诱导消费，抖音已处置超34万个直播间，10.4万个账号被采取梯度处罚。但一旦违规行为跨平台流转，尤其是从线上直播场景延伸至线下、转移至私域社交渠道，平台的治理效能便会受到明显制约。一方面，当前各平台间主体数据尚未完全打通，违规主播在抖音被封禁后，可转战其他平台“重操旧业”，抖音难以实现跨平台追踪与联合处置；另一方面，对于线下拍摄制作、私域引流诱导等脱离平台直播场景的行为，抖音更无行政执法权限，难以从源头进行遏制。这种治理边界的客观局限，决定了仅靠平台单打独斗，难以彻底铲除行业乱象滋生的土壤。

　　推动直播行业持续健康发展，既要持续压实平台的主体责任，更要加快构建多方参与、协同联动的社会共治格局。首先，要强化行业联合治理，推动建立跨平台的违规主体信息共享机制与行业统一黑名单制度，实现“一处违规、全行业受限”，让违规主播无处遁形。比如，行业协会应发挥规范引导作用，制定统一的行业自律准则与内容标准，推动全行业形成抵制恶俗流量、坚守内容底线的共识。其次，要加强线上治理与线下监管的深度联动，各部门建立常态化协作机制，对线下实施的恶俗炒作、虚假诱导等行为进行依法查处，形成线上发现线索、线下落地处置的闭环治理体系。此外，还要畅通社会监督渠道，鼓励广大用户参与违规内容举报，同时发挥家庭、学校在未成年人网络保护中的协同作用，形成平台履职、政府监管、社会监督、家庭守护的多元治理合力。

　　如今，靠低俗博眼球、靠恶俗赚流量的模式早已不符合行业发展的主流方向，更与正规平台的长期发展理念背道而驰。对于各大平台而言，健康的内容生态才是吸引用户、留住用户的核心竞争力，那些触碰公序良俗底线的行业毒瘤，始终是平台坚决清除的对象。而对于整个社会而言，直播早已不仅仅是一种休闲娱乐方式，更承载着无数人的就业生计与对美好生活的期待。唯有凝聚多方共识，织密共治网络，不断提升治理的精准性与协同性，才能让直播行业在规范中发展、在创新中前行，持续释放数字经济的正向价值，为经济社会发展注入更持久的活力。(文/王成)