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　　中新网海口9月20日电 (记者 符宇群)人气与留量之间的落差，已经成为文体旅融合发展的现实考题。19日在海口举行的2026“十五五·同心聚力自贸港”三期沙龙活动上，民盟海南省委专家咨询委员会副会长、成化宣德(海南)文旅有限公司董事长焦涌作专题分享时表示，海南文体旅正处于从“资源驱动”迈向“创新驱动”的关键期，唯有让 “网红”变 “长红”、让 “流量”变 “留量”，才能留住客流、抢占先机。

　　2025年，海南全省接待游客1.06亿人次，同比增长9.1%；旅游总收入2254亿元，同比增长10.5%；入境旅游迎来跨越式发展，入境游客、过夜人次同比分别增长35.2%、59.0%。焦涌认为，文旅市场规模稳步扩大、消费活力持续释放，已成为拉动海南经济增长的重要引擎。

　　“政策搭台、金融输血、开放引流，海南文体旅正从‘资源驱动’迈向‘创新驱动’。”焦涌援引具体数据进一步说明海南文旅产业动能充沛，如2025年新增落地文体旅项目116个，协议投资额310.31亿元，文旅固定资产投资同比增长30.8%；“琼旅保贷”2025年投放规模达1.24亿元；海南在全球39个重点客源国设立29家海外推广办事处，组建131名国际推荐官队伍。

　　不过，在焦涌看来，流量盛宴之下，“留量”与“长红”才是真正的考题。“海南全省文体旅整体呈现‘有流量、但留量不足，有场景、但集群不强，有热度、但链条不长”，‘网红’效应显著，‘长红’实力不足。”

　　通过调研，焦涌认为，海南文旅产业面临五大核心瓶颈：融合层次浅层化，赛事演艺带来的瞬时流量难以转化为持续性消费；潮汐消费固化；本土文化活化不足，东坡文化、南洋侨乡、黎苗非遗、南海渔耕、红色文化等五大文化基因亟待挖掘激活；国际化配套滞后，多语种服务、国际支付、涉外导览体系尚不完善；数字化碎片化与专业人才缺口并存，数据孤岛、复合型人才稀缺制约产业提质升级。

　　“当前，游客需求从传统的‘观光打卡’模式，全面升级为对沉浸式体验、文化共鸣与高品质服务的深度追求，更注重旅行中的参与感、互动性与个性化记忆点的创造。”焦涌表示，未来消费新场景与趋势在于沉浸式体验、文化性共情、品质化旅居、圈层化消费，只有持续创造新场景、供给新内容、培育新消费，才能留住客流、抢占先机。

　　对此，焦涌建议，强化省级顶层统筹，构建闭环发展体系；聚焦差异化赛道，做强航天文旅；破解潮汐消费难题，打造长效运营模式；深耕本土文脉资源，打造特色文旅 IP；对标国际一流标准，提升开放服务能级；夯实人才金融保障，激活产业内生动力。

　　“未来文旅的竞争，早已不是资源数量的比拼，而是场景创造力、内容生产力、品牌影响力的硬核较量。”焦涌说，海南文体旅的下一程，不是“有没有”的资源之争，而是“好不好”的品质之战——以融合破局、以内容立身、以品牌致远，方能让“网红”变 “长红”，让 “流量”变 “留量”，让“过客”变“常客”。(完)