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　　中新网杭州10月7日电 题：国庆假期“赛事热”带动文旅消费

　　作者 钱晨菲 祝子杨

　　国庆假期，观看体育赛事成为不少游客出行的新选择。多地将赛事与景区、餐饮、非遗等结合，吸引游客“为一场比赛奔赴一座城”，也让赛事流量进一步转化为文旅消费。

　　连日来，多场浙江城市篮球联赛(下称“浙BA”)打响。如在浙江省衢州市江山市，“浙BA”省级争霸赛小组赛第四轮比赛举行，江山队主场迎战普陀队。球场上是比赛，球场下却像一次小型“城市见面会”。

　　在江山，绿牡丹茶、麻糍、猕猴桃等地方特色产品进入赛事市集。“让更多人认识江山，本身就是举办赛事的一种收获。”江山市体育局党组成员毛武俊介绍，首场主场比赛恰逢猕猴桃上市，一家商户现场卖出约1000斤，不少观众添加微信，随后又产生线上订单。

　　在江山市文化广电旅游局党委委员黄亚峰看来，赛事经济的关键不只是把人吸引到赛场，还要把旅游、餐饮、住宿等消费场景串联起来，让赛事形成更完整的消费链条。

　　放眼浙江，该省正在探索将赛事流量转化为消费增量。今年“浙BA”第一阶段预选赛累计现场观赛人数超102万人次，线上观赛人数超过1.8亿人次，带动文商旅体农综合消费14.58亿元。

　　围绕赛事，浙江推出“跟着浙BA去旅行”主题文旅产品，全省布设419个观赛第二现场，整合75条品美食主题游线与1900余项票根优惠，汇集景区、餐饮等千余家合作商户资源。游客凭“浙BA”赛事票根即可享受优惠。

　　赛事与旅游的结合，也在国庆假期进一步铺开。如在福建省宁德市福鼎市，2026年福鼎市排球协会庆国庆“福鼎白茶杯”气排球邀请赛举行，赛事邀请闽浙边界23支队伍参赛，并将“跟着赛事去旅游”纳入活动内容，以体育交流带动地方旅游。

　　在辽宁大连，2026年东北地区城市足球联赛(下称“东北超”)10月5日晚落幕，63259人创下该赛事开赛以来上座纪录。作为中国首个跨省区城市足球超级联赛，赛事让东北各城市以足球为纽带跨域联动、深度交融，也吸引更多游客前往东北。

　　从浙江的篮球赛事，到福鼎的气排球邀请赛，再到首届“东北超”，各地探索的侧重点虽有不同，但都在尝试延伸赛事的消费链条。

　　国务院办公厅日前印发《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，对推动体育赛事发展，激发消费活力，培育经济增长新动能作出部署。

　　宁波大学体育学院学术副院长、宁波大学体育学院经济研究中心执行负责人杨铄指出，当前赛事经济持续升温，体育赛事正与城市日常消费场景、观众群体建立更多连接，观赛逐渐成为一种生活方式。对大多数县市而言，探索“赛事+文旅”模式，还需进一步将赛事与独具特色的在地资源结合起来，借助传播杠杆拓展客源网络，推动赛事带来的“流量”向文旅消费的“存量”转化。(完)