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　　【好评中国】中安时评|商圈场景“上新”点亮街市烟火气，消费体验升级撬动内需新“增量”

　　商圈“新”意浓，消费“品”味足。一场中秋假期的客流涌动，让全国各地的商圈交出一份生动的消费答卷。各地各具特色的步行街、商业街客流明显增多，新场景新业态也加快“上新”。从城市商圈到县域商圈，各式各样全新消费场景接连亮相，街市之上热气升腾，一场由体验感主导的消费变革，正从“买商品”转变为“重体验”，稳稳撬动内需市场的全新增量。

　　商圈的改变，最先看得见的就是城市核心街区。不少老牌商业街不再只靠着门店货架招揽顾客，而是拿出新技术、新理念重塑逛街的感受。上海豫园借着数字光影搭建水上舞台，人工智能赋能灯光音效，把古老的中秋民俗换了一副现代模样。南京路落地定制化消费空间，老字号琵琶古筝可以按需打造，护肤品能够根据肤质量身调配。淮海路上多家机器人首店开门迎客，不少年轻人专程赶来打卡体验。商品买卖慢慢退居其次，情绪感受、新鲜体验变成大家走进商圈的重要理由。

　　科技赋能商业，让消费跳出单一购物的框架。但是创新从来不是大城市独有的专利。成都把山林绿植搬进购物中心，打造公园式消费场景。游客置身商场之内，仿佛走入一处城市秘境，吃饭休闲、手作体验一站式完成。节假日商场日均客流能够达到6万人次，到商场微度假，已经成为当地居民一种休闲选择。潮流文创，旧物循环商店相继入驻，不断贴合当代年轻人崇尚简约低碳的消费观念。一座座商业空间不再只是交易场所，慢慢变成市民日常休闲社交的聚集地。

　　县域商圈的蝶变，是这一轮消费升级里面很容易被看见的惊喜。很长一段时间，县城商场给人的印象，大多是一成不变的店铺布局，可供挑选的休闲项目寥寥无几。如今这样的局面正在快速扭转。河南安阳滑县改造后的商场，把国风游园和科技体验融合在一起。VR体验馆、飞越剧场带给游客沉浸式乐趣，中秋滚月饼等趣味活动聚拢大量人气。湖北荆州公安县的商业综合体打破传统超市模式，八千平方米的融合业态区热气腾腾，熟食、小炒、甜点一应俱全。120余家商户里面，近两成属于服务体验类门店。线上下单同城配送，让县乡群众在家门口，就能够享受到和都市同步的商业服务。

　　一组宏观数据，印证县域市场蕴藏的巨大潜力。截至8月底，我国乡村消费品零售额累计同比增速已经连续56个月高于城镇或基本持平。今年1至8月，县乡消费品零售额占全国社会消费品零售总额比重达到39%，相较去年同期提升0.3个百分点。数字背后，是广袤县乡市场正在释放的巨大活力。内需市场想要持续扩容，不能只盯着一线大城市，县域这片蓝海有着不可忽视的增长空间。

　　家电以旧换新政策持续扩围，为消费市场再添一把助力。各地结合自身地域特点，灵活调整补贴品类。湖南把十余类适老化智能家居纳入补贴目录，湘潭县不少中老年消费者主动选购智能门锁、洗碗机。贵州针对秋冬阴冷气候，将干衣机、电暖炉放进补贴清单，商家同步扩充售后队伍，保障二十四小时之内送货安装到位。全国一共有27个地区推出自主品类补贴，累计带动商品销售228.6万件。政策精准落地，打通家电更新换代的堵点，释放居民家庭蕴藏的消费需求。

　　我们也要清醒认清，场景上新不等于简单的硬件堆砌。有些商圈跟风打造网红打卡点位，一味追求视觉效果，业态规划缺少长远考量。热度褪去之后，门店迅速冷清，投入的资金难以收回。真正有生命力的商圈更新，核心在于读懂本地老百姓真实的需求。一线城市的年轻人偏爱科技定制，县城家庭更加看重便民实惠，南方地区需要适配潮湿天气的家电产品。每一座商圈都要找准自身定位，因地制宜打磨业态，而不是照搬别人走红的模板。

　　内需增长从来不是一句空洞的口号，它藏在每一次商圈改造，每一场主题活动，每一项便民服务当中。过去大家逛街，目的很直接，买齐自己需要的商品就匆匆离开。现在更多人走进商业街，是为了度过一段轻松闲暇的时光。消费逻辑发生根本性转变，市场供给自然要跟上节奏。商家不再仅仅比拼商品价格，转而比拼服务、创意、环境与个性化选择。供给侧不断优化调整，才可以持续唤醒大众的消费意愿。

　　街市烟火升腾不息，内需潜力静待深挖。商圈持续更新迭代，是激活国内大循环一枚重要棋子。城市商圈精益求精，县域商圈加快补齐短板，配套政策精准托举，多重力量汇集一处，国内消费市场便能够源源不断生长出新的动能。随着新业态新场景不断扎根，百姓生活将会拥有更多选择，中国内需市场也必将迎来更加开阔的成长空间。(邓随新)