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　　近期，大白兔奶糖的糖纸“翻红”了，被海外网友赞为“平面设计的神来之笔”。与此同时，位于上海的大白兔奶茶首店里，“快乐分享 温情共享”八个圆滚滚的大字出现在海报最醒目的位置，吸引外国游客驻足选购。这款透着活泼劲儿的“大白兔字体”，出自北京汉仪字库设计师李晓静之手。

　　在北京，有一群这样的字体设计师，他们正在努力将岁月沉淀的“老式审美”淬炼为鲜活的新国潮，这些设计也正在成为海外游客认识中国“老字号”的新入口。

　　● 汉字造型唤醒集体童年记忆

　　“对我来说，大白兔奶糖就是小时候过年的味道。”汉仪大白兔字体的设计师李晓静对奶糖有着一份特殊情怀。参与这款定制字体的创作，于她而言，就像是一场快乐的童年分享。

　　所谓“大白兔字体”，是汉仪字库为大白兔品牌量身打造的定制字体。初看，字形圆滚滚；细品，处处藏着大白兔奶糖的独特印记。最直观的便是每个字的起笔，全部采用圆润弧形，恰似奶糖柔中有韧的质地。

　　简洁的设计，背后并不简单。当年项目面向行业征集方案，投稿者多是专业设计师和设计相关专业的学生。李晓静便是其中一员。她笑言，创作要解决的核心命题，是如何依靠汉字造型唤醒大众的集体童年记忆。筹备阶段，她捧着大白兔糖纸，反反复复地端详。数十年来，这张经典糖纸历经多轮审美迭代，大白兔形象几经修改。但大众心中的最佳，“还是第一版好”。

　　究竟妙在何处？李晓静从糖纸纹样里抠出诸多核心细节：手写质感的老商标异体字自带浓厚时代氛围感；文字微微右倾，如同小兔子一般灵动，仿佛下一刻就要跃然纸上。

　　“奶糖的甜蜜、软糯的口感、圆乎乎的白兔形象，都是我希望注入字形当中的感受。”李晓静说。

　　这份充满温度的感性想象，被落实到横竖撇捺：整体笔画复刻奶糖温润质感，做了圆角处理，延续原版文字微微倾斜的姿态；部分笔画适度上扬，自带蓬勃朝气；创新改造“口”部结构，增添活泼趣味。

　　“大白兔只有三个字，一套完整字库却要覆盖九千余个汉字。”李晓静透露，繁复的创作过程先从20多个样字起步，反复调试打磨。“做字库设计必须兼顾汉字书写逻辑，与汉字、书法文化一脉相承。”其中，楷书经典范本“永”字，因囊括汉字八种基础笔画，成为重要模板字。之后再拓展至几百个模板字，最终由团队一起推演覆盖整套字库。

　　这款字体三年前正式面世，迅速成为爆款。不少网友玩梗留言：“快乐，‘字’来熟”。

　　大白兔礼盒、奶茶杯、快闪店周边、护手霜包装纷纷用上这套字体，汉仪的设计师还为字体配套设计表情包，拓展线上传播场景。最让李晓静触动的落地案例，是兔年春节的纸质红包。“兔飞猛进”“大展宏兔”的谐音祝福，搭配舞狮的大白兔形象，把记忆里的年味儿与奶糖甜香再度交融。

　　● 更多“京味儿”字体涌现

　　北京人的童年记忆里，还有北冰洋的“大白熊”。夏日胡同的小卖部门口，冰块凹槽里码放着一排排玻璃瓶北冰洋汽水，咕咚咕咚的气泡，盛满简单的快乐。“我小时候很爱喝汽水，最喜欢北冰洋和可口可乐。”方正字库设计总监汪文是土生土长的北京人，童年玻璃瓶汽水，成为他创作的灵感源泉之一。

　　每谈及此，他就像打开了话匣子：“很多人未曾留意，老版可口可乐中文包装，采用的是榜书字体。”这种字体，多用于牌匾、石刻，文化气息浓厚。当年故宫“千里江山——历代青绿山水画特展”海报，用的就是汪文设计的榜书字体，这成了他的代表作之一。数十年来，汪文带领团队，打造出多款带着汽水氛围感的字体：可口可乐在乎体、汽水音乐黑体、蜜桃汽水体。

　　在汪文看来，老北京的老字号资历够老，素来偏爱名家题字：同仁堂牌匾由启功题写，稻香春三字取自郭沫若手迹。时代流转，北京老字号也开始拥抱新潮表达。北冰洋、内联升等老字号，已经开启和字库企业的文创合作。

　　跳出老字号，更多扎根北京文化的字体正在涌现：玉渊潭樱花节常用的玉渊洛神行体，取材《万寿山昆明湖记》的颐和仙境体，借鉴中轴线地标气质的方正标语体……“期待这些京味儿设计也能走红，让更多人读懂北京、爱上北京。”汪文说。

　　本报记者 王瑶琦