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　　中新社香港7月17日电 (记者 邱兆翔)2026年美加墨世界杯激战正酣。7月16日凌晨3点，本届世界杯半决赛迎来阿根廷对阵英格兰的焦点对决。记者走进香港百年老字号茶楼莲香楼看到，店内众多球迷围桌而坐，一边喝早茶，品尝虾饺、烧卖等港式点心，一边紧盯餐厅的大屏幕观看赛事直播。赛场每当出现精彩攻防、射门瞬间，店内便响起此起彼伏的欢呼与惊叹声。

　　为抢抓世界杯赛事流量、释放赛事消费红利，香港本地餐饮、零售商户在世界杯期间纷纷推出特色推广活动，抢抓“晨间消费经济”新赛道。以记者走访的百年茶楼莲香楼为例，这里紧跟世界杯日程，以超大屏幕直播赛事，开拓“早茶睇波”(睇波为广东话，意为“看球”)的全新消费场景。

　　莲香楼设计及市场推广部总监王智贤向中新社记者介绍，清晨时分的观赛餐位预订情况十分火爆，明星球队参赛的热门场次更是一席难求。“不少场次的比赛时间恰好契合香港‘饮早茶’的时段，我们专门为球迷定制观赛套餐，兼顾点心、茶饮与酒水选择。”王智贤估算，世界杯赛事可带动门店营业额较平日提升一至两成。

　　香港浸会大学会计、经济及金融学系副教授麦萃才表示，业界提到的“晨间消费经济”，是在凌晨或上午时段将世界杯观赛流量转化为餐饮、零售销量的模式。他表示，本届世界杯对香港本地餐饮以及零售行业的整体带动作用，将在零售端、尤其是体育用品消费上得到体现充分。

　　香港批发及零售界立法会议员邵家辉预计，世界杯赛事将持续带动香港各大商场客流与营业额走高。信和集团旗下的奥海城、屯门市广场、荃新天地三大商场均架设大型高清 LED屏幕，全程转播104场赛事。此外，商场联动餐饮、零售商户推出各种观赛专属优惠，吸引市民一早到场消费。信和集团首席商务总裁蔡碧林估计，与去年同期相比，直播赛事期间上述商场人流量将会有超过10%的增长。

　　位于香港沙田区的新城市广场此次投入1000万港元打造全方位足球主题体验区，搭建巨型观赛专区、设置互动足球打卡装置，推出多款餐饮观赛套餐与运动商品折扣。新鸿基地产代理租务部副总经理许嘉雯表示，世界杯效应带动商场整体人流同比上涨一成，总营业额同比提升12%；运动服饰、电子产品、美妆、餐饮及超市百货等商户均受惠其中，营业额较去年同期获得两位数增长。(完)